 MIAMI | EVENTO |
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| Forum de TV Paga: resultados y conclusiones |
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El Latam Pay TV Forum organizado por Business Bureau en el hotel Fontainebleau de Miami dejó varias conclusiones sobre el mundo de la TV paga en la región. Un breve repaso.
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26/06/2012 |
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Horacio Gennari, Sergio Nakashina y Tomás Gennari.
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El pasado seis de junio el hotel Fontainebleau de Miami Beach fue testigo de la primera edición del del Latam Pay TV Forum, organizado por Business Bureau. Hoy, con el paso de los días, llega la hora de las conclusiones.
Una de ellas, y tal vez la más importante, es la necesidad de reflejar las diversidades de la región a la hora de investigar y planificar.
"El crecimiento en el mercado latinoamericano presenta diferencias sustanciales entre las distintas regiones y clases sociales", expresó Horacio Gennari, presidente de Business Bureau. Para Gennari no hay una sola Latinoamérica: "Hay muchas Latino Américas: la región es un mosaico cultural", añadió.
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En el mismo sentido se pronunció Gonzalo Ramos Otero, director ejecutivo en CEOP Market Research. "Hoy en la región existen dos caras de una misma moneda, por un lado las barreras relacionadas con los desniveles y diferencias que posee la región no sólo en términos socioeconómicos y socioculturales, sino también desde el desarrollo desparejo y, a veces, retrasado de la disciplina de investigación de mercado, tanto del lado de los que la producen como de los que la que la consumen".
"Hay mucho trabajo en proceso y queda mucho camino por recorrer para lograr que el rol de la investigación de mercado se instale en la región como una herramienta confiable, trazable y que ocupe un papel preponderante o al menos complementario en el proceso de planificación estratégico y de toma de decisiones empresarial", agregó.
Para John Kim, managing director HIG Growth Partners: "En lo que respecta a la investigación del mercado de consumo, ya que cada país es diferente, no se puede obtener una escala suficiente en un panel o una metodología basada en cuestionarios. Ese problema se agrava si hay una necesidad de segmentar aún más por región, categoría o tiempo”.
Así, se destacó la importancia de tomar decisiones basadas en la realidad de cada una de las regiones de Latinoamérica. Para Tomás Gennari, Business Intelligence Director en Business Bureau: “No se pueden tomar decisiones en el Mercado de TV paga latinoamericano basadas en metodologías que cubren solamente a las mayores ciudades de la región. Se necesita crear y utilizar metodologías basadas en la realidad latinoamericana. La información relevante es cuando se tienen en cuenta los datos pueblo por pueblo. Tampoco se puede depender solamente de la información provista por los gobiernos o los operadores de cable”.
El Latam Pay TV Forum presentado por Business Bureau convocó a más de un centenar de personalidades de la industria, entre los que asistieron los ejecutivos de medios, las agencias de publicidad, los anunciantes, programadores, operadores y las consultoras más importantes de la región latinoamericana. DIRECTV Latin America, GlobalNews Group y CEOP Market Research apoyaron esta iniciativa y participaron como sponsors.
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Se inició la maratón de screenings
