 ESCANDINAVIA | STREAMING |
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| Netflix llega a los países nórdicos |
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Luego de un detallado análisis, la compañía de streaming online eligió un mercado educado y sofisticado para continuar con su expansión internacional. ¿Será este competitivo mercado una mejor opción que América Latina?
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15/08/2012 |
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La compañía entrará a Noruega, Suecia, Dinamarca y Finlandia antes de fin de año.
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Siguiendo con su estrategia de expansión internacional y sus desembarcos en América Latina (setiembre de 2011) y el Reino Unido e Irlanda (enero de 2012), Netflix confirmó este miércoles que ingresará a los países nórdicos (Noruega, Suecia, Finlandia y Dinamarca) a finales de 2012.
Aunque el anuncio no sorprende, plantea nuevos desafíos para la compañía, que aún no logra despegar en América Latina.
Es que según reconocieron desde Netflix, sus operaciones en Latinoamérica están enfrentándose a algunos “desafíos particulares de la región”, como la baja entrada de dispositivos, una infraestructura de internet insuficiente y la baja bancarización de la población.
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En Escandinavia, en cambio, Netflix espera encontrar usuarios acostumbrados a la innovación en medios y ávidos por las nuevas tecnologías y hábitos de consumo.
Sin embargo, no todo lo que brilla es oro. Es que si bien estos factores son beneficiosos, la compañía enfrentará el reto de ingresar a un mercado que ya cuenta con servicios similares como la compañía local Voddler o firmas internacionales como Lovefilm, de Amazon.
Como si fuera poco, Netflix llega con poco margen de error debido a las presiones económicas, con sus acciones operando a la baja debido a la debilidad del mercado local y sus “inciertas” operaciones en el exterior.
De hecho, junto con su reporte financiero para el segundo cuarto del año, la compañía adelantó que esperaba ver números rojos en su próximo balance debido “al lanzamiento en un nuevo mercado europeo” (Escandinavia aún no había sido confirmado). Esa afirmación causó una caída del 14% en sus acciones.
Así, el escenario se presenta dividido para Netflix. Por un lado, los países nórdicos representan un mercado con una alta penetración de la banda ancha y televisores conectados, con usuarios ávidos por las nuevas tecnologías. Por el otro, la competencia será más fuerte, con servicios bien establecidos.
¿Podrá Netflix superar esos desafíos y convertirse en el Spotify del video para los escandinavos?
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El poder del producto premium
