 EEUU | TENDENCIA |
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| El nuevo oráculo de Hollywood |
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El análisis de los comentarios en las redes sociales es la última tendencia en Hollywood para predecir las recaudaciones de sus grandes películas. Si bien en un principio la idea puede parecer fantasiosa y poco fiable, no lo es.
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08/05/2012 |
En la era de internet 2.0, las redes sociales y la social TV, Hollywood encontró una nueva manera de predecir el éxito o el fracaso de sus estrenos que puede revolucionar las estimaciones de los analistas para el siempre esperado (y temido) fin de semana de apertura: el análisis de los tweets, posts y menciones en las redes sociales.
La cantidad de los comentarios, los diferentes tipos de opiniones y la viralidad con la que se expanden son algunas de las variables que las compañías especializadas en esta nueva disciplina toman en cuenta, determinando a partir de todo ello la cifra que recaudará la película en cuestión el fin de semana de su estreno.
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Si bien en un principio la idea puede parecer fantasiosa y poco fiable, no lo es. De hecho, la herramienta está probando ser bastante precisa y ya comienza a ser utilizada tanto por los grandes estudios, como por los medios especializados.
"Para la última película de la saga Crepúsculo pronosticamos unos 140 millones de dólares y recaudó 138,5 millones", expresó Ben Carlson, cofundador de la compañía Fizziology, que se dedica justamente a este tipo de análisis.
"El mundo está cambiando… ¿Para qué hacer las clásicas encuestas de Hollywood si en realidad la gente ya te está ofreciendo gratis su opinión?", agregó Carlson, en declaraciones realizadas a The Financial Times.
Pero claro, la herramienta no es infalible. Fizziology había estimado para Los Vengadores una taquilla de entre US$ 135 y 150 millones, y la película terminó recaudando US$ 207 millones. De todos modos, la lectura puede ser doble: se predijeron US$ 50 millones menos, es verdad, pero con esos números Los Vengadores se convirtió -para sorpresa de todos- en la película más taquillera en la historia de EEUU en el primer fin de semana, algo casi imposible de pronosticar.
EL PODER DE LAS REDES SOCIALES. Además de servir para pronosticar las recaudaciones, sabido es que las redes sociales pueden convertir películas y programas de TV en inesperados éxitos… o fracasos.
Es así que en Londres, miembros de la Cass Business School analizaron hasta cuatro millones de tweets relacionados a las películas y determinaron que los mismos pueden hundir a una película durante su primer fin de semana, tras apenas su primer día en cartel.
Según lo que estudiaron, hay una influencia directa entre quienes ven ese viernes la película y los que deciden si ir al cine o no el sábado y el domingo.
"Encontramos que el sentimiento difundido a través de Twitter inmediatamente después del estreno de una película influye sistemáticamente en la decisión de los demás consumidores de ir o no durante el resto del fin de semana de apertura", expresó Caroline Wiertz, quien escribió el mencionado reporte.
Así, lograron convertir el fenómeno en fórmula matemática: cuanto menor es el ratio entre tweets positivos y negativos, mayor es la probabilidad de caída el segundo día.
Por ejemplo, en 2010 la remake de A Nightmare on Elm Street, que tenía un ratio de 2,5 a 1 de comentarios positivos y negativos, bajó un 50% sus recaudaciones luego del primer día.
Lo dicho: el poder de las redes sociales crece, y no solo en el cine. Cada vez más los usuarios tienen la palabra y es tarea de los estudios, canales de TV y productoras comenzar a escucharlos. Tal como aseguran desde la Cass Business School, una vez que el producto está en el mercado "no hay nada que hacer para contrarrestar los comentarios negativos en Twitter".
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