 LATAM | FORMATOS |
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| Formatos de entretenimiento VS. Telenovelas |
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Zodiak Latino llegó a Latinoamérica para competir con uno de los géneros más aclamados de la región: la telenovela. El CEO y el COO de la compañía comentaron a todotvnews sus proyectos y sus estrategias para este competitivo mercado.
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09/05/2012 |
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Harris Whitbeck, CEO de Zodiak Latino.
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Está claro que los formatos de entretenimiento llegaron a Latinoamérica para quedarse. Hoy en día, casi todos los países tienen por lo menos un canal que emite adaptaciones locales de game shows o talent shows, pero igualmente hay algunos canales que todavía se muestran reticentes a incluir estos programas en sus grillas. En diálogo con todotvnews, Harris Whitbeck, CEO de Zodiak Latino, y Juan Maldonado, COO de la compañía, nos dieron su punto de vista sobre la situación actual del negocio en la región, y explicaron las ventajas y las desventajas que supone para los canales latinoamericanos la adaptación formatos de entretenimiento.
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LA TENDENCIA. Los ratings y la popularidad de los formatos en países como Argentina y México confirman la tendencia de que las audiencias demandan este tipo de contenidos en sus pantallas. En lo que respecta a las audiencias, Whitbeck afirma que los latinoamericanos piden historias reales como las que se presentan en los formatos de entretenimiento: "La gente quiere buenas historias y quiere que esas historias sean bien contadas", afirmó.
Son varios los aspectos que el televidente valora de esos relatos: el drama, la convivencia y la competencia, pero por sobre todas las cosas, aprecian el hecho de que una persona común cuente su historia delante de las cámaras. "Todos tenemos una historia que contar y se puede expresar en privado o dejándose ver por otros, y al ser humano siempre le va a interesar entretenerse escuchando historias con las que se siente identificado", añadió el ejecutivo.
FORMATOS VS. TELENOVELAS. A pesar de que los formatos de entretenimiento resultan fáciles de producir para los canales y no suponen un riesgo porque ya están probados, Maldonado opina que tienen en América Latina un gran enemigo: la arraigada telenovela. Si bien las adaptaciones resultan exitosas también en países como Chile y Brasil, hay territorios "100% noveleros" como Colombia, Venezuela y Ecuador que se resisten bastante a incorporar estos shows en las grillas.
"A nivel de latinoamérica la novela sigue imperando y es el formato más exitoso y el que prefiere el televidente", opinó el ejecutivo. En el caso de Colombia, Yo me llamo y Colombia tiene talento se enfrentan en la misma franja, pero el resto del prime time está compuesto íntegramente por telenovelas, que son las que lideran los ratings.
Por otro lado, Venezuela aun no ha adaptado formatos de entretenimiento, y según Maldonado, además de que en este país las audiencias aclaman las telenovelas, son los canales los que reniegan de programar formatos: "En Venezuela los canales quieren telenovelas, porque son exitosas en su país y luego las venden al resto del mundo. El formato es algo puntual que no pueden vender en otros países", explicó COO de Zodiak Latino.
En este sentido, Maldonado afirmó: "Nosotros queremos que haya más espacio para los formatos de entretenimiento". Y la estrategia de la compañía para penetrar cada vez más en estos competitivos mercados es programar formatos de entretenimiento en el acces prime time de los canales más reticentes estos, para empezar por acaparar las audiencias de esas franjas de lunes a viernes.
LO QUE SE VIENE. Una de las novedades que anunciaron los ejecutivos a todotvnews es la creación de Zodiak Active, una nueva división de la compañía, basada en Milán, que se encargará del branded content y del desarrollo de software para los nuevos medios de comunicación. Maldonado comentó que se está por confirmar el lanzamiento de un software de administración de redes sociales, que sería adquirido para los canales de Telmex.
Además, Whitbeck anunció los proyectos de Zodiak Latino para este año, entre los que se destacan la producción de Mexico's Next Top Model para el canal Sony Entertainment Television: "Es una producción bastante grande y compleja, pero estamos muy contentos con cómo se está desarrollando; escogimos el mejor personal, estamos organizando el casting y demás, y vamos a estar trabajando en esto todo el verano porque sale al aire a principios de septiembre", comentó el CEO.
Ecuador será otro de los destinos para los formatos de la compañía: en este momento se están negociando los detalles de un nuevo proyecto para este país, y muy pronto se confirmará el nombre del formato que se adaptará. Cabe destacar que recientemente Zodiak Latino firmó un acuerdo con la productora El Mall de México para producir dos programas específicos que serían adquiridos por Televisa.
Whitbeck comentó que luego de dos años del surgimiento de la empresa en la región, se encuentran en un momento de creatividad muy fuerte potenciado por una importante comunicación del grupo a nivel global: "Estamos empeñados en ser los que saquemos el próximo gran hit al aire", finalizó el CEO.
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