 HUNGRÍA | NATPE BUDAPEST |
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| Magro balance en la primera jornada de NATPE Budapest |
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Descenso en el número de asistentes; cierto descontento de los expositores frente a los Screenings organizados por los majors fuera del evento; y un débil trabajo de networking, son algunos de los puntos que deberá atacar la organización de NATPE.
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Por RODRIGO ROS, desde Budapest, Hungría
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26/06/2012 |
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Rod Perth, el flamante presidente y CEO de NATPE, rodeado por parte del equipo de MTVA de Hungría
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En su primera jornada de actividades, NATPE Budapest abrió sus puertas en el Sofitel Chain Bridge de la capital húngara. Bajo la entera conducción de NATPE por primera vez, el evento intenta reposicionarse en el mercado de Europa del Este. Este primer día mostró sin embargo, un descenso en la cantidad de asistentes con relación a su precedente edición.
La organización de los Screenings en paralelo al mercado por parte de los majors aparece en este contexto -si bien no se explica solo a causa de esto- como un elemento desequilibrante a la hora de analizar el movimiento del mercado.
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La organización del NATPE considera sin embargo, que la realización de los Screenings podría por el contrario, atraer nuevos compradores, interesados fundamentalmente en los anuncios a realizar por parte de los estudios. Esperemos en este sentido, poder consignar un mayor movimiento hacia el final del mercado.
Entre las muchas bajas no solo se encuentran sin embargo, compradores. Este es el caso de varias compañas rusas, francesas, latinoamericanas y españolas.
Asimismo, se constata que parte del movimiento habitualmente registrado en los pisos superiores, ha migrado en esta ocasión hacia los inferiores. Los motivos señalados por parte de los ejecutivos consultados, referirían en este sentido a cuestiones de costo.
Otro de los aspectos a mejorar en una próxima edición, será el trabajo de networking, un punto destacado y reconocible de sus precedentes organizadores, pero que no ha contado con la misma aprobación en esta ocasión, según destaca un gran número de los ejecutivos consultados.
Pero no todas son malas noticias. Esta primera jornada también ha contado a pesar de lo dicho hasta aquí, con la participación de nuevas compañías, actores y representantes de sectores diversos, que encuentran en el mercado de Europa de Este, nuevas oportunidades de expansión. Compañías provenientes del sector de la producción, como es el caso de FoxTelecolombia -que participa y ocupa una suite por primera vez-, o la productora vasca Pausoka, así como proveedores de servicios para nuevas plataformas, como es el caso de Unicorn Media, la compañía sueca con stand propio por primera vez en esta edición, son solo algunos de los ejemplos más notorios.
Veremos entonces cual será el rendimiento de las jornadas que restan, en un contexto marcado por varias ausencias sí, pero también por una fuerte apuesta en imagen y presencia por parte de las compañías turcas (TRT, The Global Agency, ATV, Kanal D, Show TV, ITV Inter Medya y Show TV), además de una excelente participación de aquellas provenientes desde el Reino Unido, que cuentan con 35 de las 187 compañías expositoras.
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