 EEUU | TENDENCIAS |
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| Anunciantes: atención a las TV conectadas |
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En EEUU, 21 millones de personas ven contenidos a través de TV conectadas. Y ven los anuncios que les muestran. Y actúan en consecuencia.
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16/07/2012 |
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En EEUU, los usuarios están dedicando 12 horas semanales a ver contenidos en TV conectadas.
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En tiempos de consumo récord de contenidos audiovisuales a través de todo tipo de plataformas, las preguntas superan a las respuestas. Por eso Tremor Video encargó un estudio para analizar los hábitos de consumo y las preferencias de los usuarios de TV conectadas en EEUU, y así Frank N. Magid Associates encuestó a 1.010 espectadores de todo el país, entre las edades de 18 y 54.
El resultado es claro: la gente cada vez mira más video online. Y están dedicando más tiempo a mirarlo en TV conectadas que en cualquier otro dispositivo.
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Entre los diferentes dispositivos elegidos para conectar los televisores a internet, las consolas Nintendo Wii, PlayStation 3 y Xbox 360 se posicionan como las más utilizadas, con un 34%, 32% y 30% del total, respectivamente.
Además, si bien las computadoras lideran el podio en cantidad de personas que miran video online (con 126 millones), las TV conectadas ya cuentan con 21 millones, por delante de las tabletas, por ejemplo, que tiene 18 millones. Pero en lo que al tiempo refiere, las TV conectadas dominan: los usuarios dedican 12 horas semanales a ver contenidos allí, superando a las computadoras (9 horas por semana), a los smartphones (5 horas) y las tabletas (8 horas).
El estudio indica que de esas 12 horas semanales, 7,3 son dedicadas a ver videos de larga duración: el 69% de mira películas vía streaming; el 63% mira programas de TV completos vía streaming; el 42% descarga películas; el 69% descarga programas de TV completos; y el 38% mira clips de video online.
Todo esto lleva a preguntarse qué sucede con el mercado publicitario. Y la firma indagó entre los encuestados. Un 38% dijo haber visitado el sitio web mencionado en un anuncio; un 36% consideró comprar un producto o servicio mencionado; un 34% buscó un producto en una tienda u online; y un 32% comentó a otros sobre la información que vio en el anuncio.
Las cifras están. Ahora falta que los anunciantes arriesguen. En algún momento comenzará a equilibrarse la balanza.
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Entretenimiento hispano a la suba
