 INTERNACIONAL | ANÁLISIS |
|
|
| 10 cosas que debes saber sobre el futuro de la TV |
|
En un escenario donde la incertidumbre le gana a la estabilidad, el analista Alan Wolk recoge algunas ideas interesantes sobre los principales problemas y desafíos que enfrenta la TV en esta nueva era social.
|
|
30/07/2012 |
De un modo a la vez práctico y profundo, el analista global de KIT Digital, Alan Wolk, resume en un interesante informe titulado 10 cosas que necesitas saber sobre el futuro de la televisión (10 Things You Need To Know About The Future of Television) cuáles son las interrogantes que envuelven a la TV de hoy. Y se anima a dar respuestas.
1. ¿Cuál es la principal razón que frena a los usuarios de cancelar sus suscripciones de TV paga y pasarse a ofertas online?
El ancho de banda. La mayoría de la gente compra internet y TV en un paquete junto, que ofrece banda ancha ilimitada. Cuando el usuario corte el cable, deberá contratar una conexión a internet aparte, sin paquetes ni descuentos. Y como mirar video online consume mucho ancho de banda, la jugada puede resultar bastante más cara que permanecer con el combo.
|
|
|
|
2. ¿Cuándo comenzará HBO a ofrecer HBO GO como una solución independiente?
No por ahora. En primer lugar, HBO no está hecho para aceptar pagos, sus ingresos vienen de las operadoras de TV paga, que hacen la recolección por ellos. A su vez, HBO hace mucho dinero para estas operadoras, y viceversa; entonces, ¿por qué renunciar a algo que funciona? Y en tercer lugar, HBO GO es un caballo de Troya: si la negociación con las operadoras se complica, HBO tiene una gran alternativa pronta para poner en marcha.
3. ¿Quién está sosteniendo la TV everywhere?
Los abogados. Ahora mismo, el gran obstáculo del negocio se encuentra en los derechos y en si los canales de TV abierta o las operadoras de TV paga son responsables de autenticar a los televidentes.
4. ¿Cuál es la mejor opción para una smart TV?
Esperar. Las TV conectadas recorrerán un camino similar al de los reproductores de DVD. Si bien por ahora tiene sentido crear apps para estos televisores, es esperable que sean reemplazadas por set top boxes más inteligentes y más pequeñas, que permitan a las proveedoras de TV paga ofrecer sus últimas actualizaciones, y por apps en otros "dispositivos de segunda pantalla", que hagan el trabajo de una set top box.
5. ¿Qué es lo que está quitando el sueño de los grandes estudios de Hollywood?
¿Qué no? Aquí, dos grandes temas: la rápida caída de las ventas de DVD y la puja por reducir la brecha entre los estrenos en salas de cines y en VOD de pago.
6. ¿Cuándo llegará el momento en que los consumidores puedan comprar algo que ven en la TV mediante un clic?
No lo harán. Dada la cantidad de factores que intervienen antes de efectuar una compra, son muy pocos los productos que pueden ser pedidos con un clic. ¿La solución? Las compras después del programa, desde los dispositivos de segunda pantalla. Así que el gran ganador será el product placement, ya que las segundas pantallas ofrecen más oportunidades de convertir posicionamientos (placements) en ventas.
7. ¿Por qué los dispositivos de segunda pantalla son lo mejor que le pudo haber pasado a las operadoras de TV paga?
Por los datos. Todos los televidentes tendrán cuentas individuales en sus segundas pantallas, lo que dará a las proveedoras de servicios de TV paga información detallada acerca de quién está mirando, qué está mirando, cuándo y dónde. Y esos datos les permiten negociar mejores acuerdos con los canales.
8. ¿Cuál es el talón de Aquiles de la mayoría de las apps de la social TV?
Los datos incompletos. Estas apps solo recogen información de aquellos televidentes que las están utilizando o de quienes escribieron tweets que esos televidentes recogieron.
9. ¿Quién destronará a Netflix?
Aquel que obtenga el valor de una excelente interfaz de usuario. La mayoría de los usuarios son inherentemente tecnofóbicos. Netflix puede no tener la mejor selección de películas ni los mejores precios, pero tiene la interfaz de usuario más simple e intuitiva. Cualquiera que quiera competirle deberá generar una mejor experiencia para el usuario.
10. ¿Comenzarán las proveedoras de TV paga a ofrecer acceso directo a canales OTT?
Solo si quieren mantenerse competitivas. La simplicidad es fundamental en cualquier tecnología: mientras que Roku, AppleTV y otros dispositivos OTT son fáciles de usar, los combos de DVR y STB de las compañías de cable llevaron a TiVo casi a la quiebra. Las set top boxes con capacidad de ofrecer OTT ponen en las proveedoras de TV paga la responsabilidad de actualizar y mantener los contenidos. Si se suma la demanda de canales OTT, la decisión surge por sí sola...
|
|
 |
|
El poder del producto premium
