 BALANCE | ABTA 2012 |
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| Movimiento uniformemente acelerado |
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ABTA fue sinónimo de state-of-the-art. Una normativa que servirá de modelo para otros países, la construcción del futuro digital multipantalla, mayor interactividad y más competencia a base de IPTV fueron algunas claves que dejó el evento.
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Por SEBASTIÁN TORTEROLA, desde São Paulo, Brasil.
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02/08/2012 |
Mucho se habló de reglamentación durante la edición 2012 del ABTA Feria y Congreso. Es entendible: se trata de un tema que cambia los planes de muchos desprevenidos, y que aún a los prevenidos les implica mayor esfuerzo económico en términos de adaptación a nuevas exigencias y cumplimiento de plazos. Plazos que fueron blanco de muchas críticas, por lo que es esperable que Ancine los revise. Eso considerando, como dijo su director-presidente, Manoel Rangel, que “los que se muevan primero tendrán preferencia”.
Pero más allá de este tema coyuntural, en el evento se habló mucho de negocios. De las 215 empresas de 10 países y 115 stands que hubo en un piso de exposición 15% mayor al de 2011, varias de ellas se dieron cita por primera vez. Tal fue el caso de la británica BBC Worldwide Channels LatAm, que recientemente lanzó su canal BBC HD en el país.
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“Hacía tiempo que lo veníamos planeando, y este era el momento de aprovechar el boom económico del mercado brasileño”, dijo Adriana Eckstein, directora de distribución de la programadora para América Latina.
STATE-OF-THE-ART. También fueron una confirmación la cantidad de empresas proveedoras de soluciones tecnológicas presentes en el evento, con especial destaque para el pabellón chino. En este marco, Elemental Technologies fue otra de las que debutaron en ABTA. “Vemos que el consumo de video por internet está despegando en Brasil, y nuestra solución es única para que los operadores exploten esa realidad”, comentó Sam Blackman, CEO y cofundador de la compañía que brinda soporte a NBC en EEUU y a Terra, Globo.com y Casablanca Online en Brasil.
El número de empresas de tecnología es directamente proporcional a lo que se habló acerca de contenidos en múltiples pantallas. En efecto, gran parte de los lanzamientos del evento se basaron en servicios OTT (Telecine Play, NOW Clube), integración con redes sociales (GVT) y conectividad, como las intenciones de las telcos Telefónica y Oi de lanzar servicios de IPTV, aprovechando que la nueva normativa lo permite, y buscando aumentar la penetración.
NO LINEAL. La premisa de los servicios digitales de valor agregado, un punto en el cual la TV paga brasileña se encuentra abocada hoy, continúa siendo el siguiente: ¿cómo monetizarlos? Por ahora, sigue siendo un tema de innovar, de seguir la demanda de las nuevas generaciones, por un lado, y de fomentar la demanda y “cerrar el círculo” de los contenidos, por otro.
"Los operadores ven claro que los servicios no lineales son necesarios y que el consumidor los quiere. Son importantes porque reducen el churn y aumentan la fidelidad del suscriptor", comentó a todotvnews Antonio Barreto, CEO de DLA. "Lo bueno es que están disponibles y se pueden implementar bastante rápido".
En este sentido, también es interesante la opinión de Thierry Martin, director ejecutivo para América Latina de Nagra. “Hay un nivel de entusiasmo muy elevado, y una cierta preocupación de los operadores de saber qué va a pasar. Pero por otra parte, la tecnología no está definida. Incluso está muy abierto el concepto de over-the-top, y hay muchas maneras de hacerlo. Los proveedores llegan con tecnologías muy diferentes, y muchas de ellas no están completas”.
Las perspectivas indican que Brasil continuará siendo el mercado más dinámico y saludable de América Latina. Por un lado, porque su economía no se detiene. Pero por otro, porque el sector, ya con dos décadas de experiencia a cuestas, parece estar preparado para asumir y asimilar los desafíos que vienen, sean estos políticos, regulatorios, tecnológicos o estratégicos.
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