 CANADÁ | PRODUCCIÓN |
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| Shaftesbury: a la vanguardia de la TV dinámica |
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Shane Kinnear, VPS de Ventas y Marketing de la productora y distribuidora canadiense, comenta cómo se posiciona la compañía ante el nuevo escenario de mobile TV y explica por qué el "toque canadiense" de sus contenidos los hace exitosos en EEUU.
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13/08/2012 |
El Mercado audiovisual de Canadá ha cambiado. Y algunas de las consecuencias de este cambio son el crecimiento y la expansión internacional. Como creadora, productora y distribuidora de contenidos de alta calidad, Shaftesbury es la responsable del éxito internacional de dramas como The Listener y Murdoc Mysteries.
Shane Kinnear, VPS de Ventas y Marketing de la compañía, explica cómo funciona su modelo de negocios. "Podemos dividir las actividades de nuestra compañía en dos rubros: el primero es la venta directa de programación, particularmente de contenidos infantiles, factuales y comedias de media hora; y por otro lado nos dedicamos a los dramas de una hora, que han sido tremendamente exitosos".
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Naturalmente, los proyectos más importantes surgen de coproducciones, y en este sentido, Reino Unido es uno de los países con los que surgen más oportunidades. Tal es el caso de Murdoch Mysteries, producida en asociación con UKTV y ITV Global Networks, y que "ha sido vendida a todas partes del mundo, incluso a China"; y de The Listener, coproducida con Fox International Channels y la compañía Shine Group, basada en Inglaterra.
CONSTANTE CRECIMIENTO. "Lo que sucede en Canadá es que las compañías audiovisuales y los puntos de venta han pasado por importantes cambios en términos de madurez y consolidación. Estamos definiendo cómo será el futuro y quiénes van a ser nuestros partners", explica Kinnear.
De hecho, esta consolidación junto con la reorganización de los tres grupos más importantes del país –Bell Media, Shaw Communications y Rogers– ha traído al Mercado "nuevas personalidades, nuevos ejecutivos y nuevas estrategias a largo plazo". Y para una compañía como Shaftesbury, que está en la industria desde hace más de 25 años, este es el momento perfecto para la expansión. "Somos flexibles, tenemos las herramientas para adaptarnos y estamos emocionados por las oportunidades que nos presenta esta consolidación", agregó el ejecutivo.
Canadá será el centro de atención de la próxima edición de Mipcom ya que fue elegido País de honor gracias a su "televisión dinámica". Y este es uno de los resultados de la buena salud de las exportaciones del país. "La mayoría de nuestros proyectos son realizados junto con países latinoamericanos y europeos, aunque nuestro principales clientes sean estadounidenses", explica Kinnear.
Además de las exitosas series Rookie Blue y Flashpoint, la compañía ofrece dos dramas canadienses que tienen un muy buen desempeño a nivel global: The Listener y Saving Hope. La diferencia es que estos dramas "son historias sobre actividades paranormales, pero realizadas de una manera muy conmovedora, que no es sensacionalista ni es ciencia ficción. Son dramas", explicó el ejecutivo.
Como pasa habitualmente, los altos estándares de calidad en estas producciones son resultado de una feroz competencia local. Y este escenario, junto con un rápido cambio en el consumo de medios, ha provocado que las compañías canadienses se puedan anticipar al futuro.
"Es verdad que las ofertas online nos han llevado a un precipicio, y estamos trabajando para asegurarnos de que produciremos programas que puedan emitirse en la red, en celulares y en TV tradicional. A pesar de que la cantidad de hogares con cable está disminuyendo, están surgiendo más posibilidades de emitir en dispositivos móviles. Desde hace cinco años estamos en el negocio digital con nuestra compañía Smokebomb, y estamos a punto de tomar ventaja de lo que será una de las transiciones más emocionantes de nuestro negocio", finalizó Kinnear.
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Aumenta el ritmo en los pasillos del Hyatt
