 LATAM | TV PAGA |
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| A&E Ole Networks: historia, cultura y entretenimiento |
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Eddy Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de la compañía, detalla las novedades de las tres señales que maneja, que viven un momento inmejorable, como resultado de un reposicionamiento iniciado tiempo atrás y que hoy da sus frutos.
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14/08/2012 |
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Eduardo Ruiz, VP Ejecutivo y Gerente General de A&E Ole Networks.
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Recientemente, A&E anunció el lanzamiento de sus señales en HD en Brasil, ¿con esto completan la transición hacia la alta definición?
En cuanto a tecnología, lo último que hemos anunciado es que nuestros tres canales ya están en HD en Brasil, tanto en español como en portugués, y ahora lo que va a ir quedando es aumentar la cantidad de feeds HD para nuestras operaciones en español.
¿Cuál es el siguiente paso en materia de nuevas tecnologías para A&E?
Estamos trabajando en un sistema de TV Everywhere que ya está en desarrollo. Estamos bastante avanzados con el tema y esperamos poder salir con el servicio a principios del año próximo.
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En su opinión, ¿es el VOD el futuro de la TV paga?
No tengo la bola de cristal para saber qué es lo que va a pasar. Lo que sí puedo decir es que cuando salió la televisión, la gente pensó que la radio iba a morir, luego cuando salió internet la gente pensó que la televisión iba a morir y la verdad es que hoy en día la gente ve más televisión que nunca, con todos los Netflix del mundo y las plataformas digitales para ver video. Hoy en día se consume más televisión que nunca en la historia. Personalmente, creo que las nuevas tecnologías no vienen a sustituir a la TV, sino que vienen a complementar la experiencia de ver televisión. El catch up video es un servicio muy bueno y debe ser entendido como un beneficio adicional para el suscriptor, un complemento. El modelo puede cambiar, sí, pero personalmente no creo que lo haga de una manera significativa. Estas nuevas tecnologías van a continuar aportando para que la gente vea incluso más televisión.
¿Y cómo ve el panorama de la región en materia de servicios VOD y OTT?
Honestamente, después de estar más de 20 años haciendo negocios de televisión en la región, he llegado a la conclusión de que Latinoamérica normalmente ha estado unos tres, cuatro o hasta cinco años rezagado con el tema de tecnología y de su implementación. Lo estamos viendo ahora mismo con el HD. En Estados Unidos o Europa ya es una norma y aquí recién está instalándose.
¿Qué lugar ocupa la producción original para A&E?
Las producciones originales están en su auge en Latinoamérica. Nosotros no fuimos los primeros, pero sí fuimos pioneros en producir en la región en la cantidad y el volumen que estamos produciendo hoy en día, con 150 horas de producción original entre los tres canales. La verdad es que ha sido un complemento muy bueno para nuestras tres marcas y nuestros canales. Es una estrategia a seguir, pero siempre pensando en calidad y no necesariamente en cantidad. Todo esto va de la mano con toda la estrategia en la web, apoyando todos los lanzamientos y todas nuestras series. Para nosotros, la parte digital, la web, las aplicaciones y las redes sociales se han convertido en una parte vital del marketing de los canales. Buscamos complementar a través de los medios digitales nuestra pantalla de televisión, viendo a los televidentes como usuarios, porque no solamente nos ven por televisión.
¿Están evaluando el lanzamiento de nuevas señales?
La casa central de A&E en Nueva York cuenta con una gran variedad de señales, y son todas marcas que podrían tener distribución en Latinoamérica. Continuamente estamos viendo cuáles son las oportunidades para nuevos productos y estamos analizando el tema. La verdad es que ya hay una saturación bastante grande en el mercado, por lo que tendríamos que lanzar algo distinto, una oferta robusta, con una programación sólida y un posicionamiento sólido y diferenciado. Es un análisis sumamente delicado sobre qué es lo que hay, qué es lo que no hay y qué es lo que la gente quiere. De todos modos, es muy probable que lancemos canales adicionales para principios del año próximo, aún no sabemos cuáles. Estamos trabajando en opciones.
¿Cómo ve el estado de la TV paga en la región?
La verdad que es impresionante cómo ha crecido el segmento C, y hasta el D. La mayoría de los distribuidores han creado paquetes económicos, lo cual ha ayudado mucho a crecer, sobre todo los sistemas DTH, que han liderado el crecimiento en toda la región. Yo estoy asombrado del crecimiento que hemos tenido. Estamos hablando que al final de año habrá un crecimiento de unos tres millones de hogares adicionales con TV paga. Si me lo hubieran dicho hace cinco años, no lo hubiera creído. Estamos muy contentos.
¿La inversión publicitaria ha acompañado ese crecimiento?
Obviamente, la TV abierta sigue siendo el fuerte de la región y lo será por siempre, pero hay opciones muy interesantes en la TV paga y eso nos ayuda a todos a crecer. Los anunciantes, como saben que hay más personas consumiendo la TV paga, están desarrollando planes de publicidad e invirtiendo más en el sector. Ya en muchos países tienen gran penetración y al anunciante le interesa mucho poder segmentar su producto, sus servicios, a las personas que de verdad le están comprando. Por lo tanto, la inversión publicitaria acompañó y lo está haciendo. El tiempo de reacción toma unos seis meses. Viendo el crecimiento y los ratings, toma un tiempo reaccionar, pero sin dudas el anunciante tiene a la TV paga como una parte fija de sus planes de medio.
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El poder del producto premium
