 BRAZIL | INTERVIEW |
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| Carla Affonso: "Brazil Is not Open to Experimenting" |
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Zodiak Brazil's new CEO spoke to ttv about the company's projects in Brazil, where it's currently very successful despite the country's traditional ways.
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Carla Affonso, new CEO of Zodiak Brasil.
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A few days ago, Zodiak Brazil appointed Carla Affonso as its new CEO in replacement for Paolo Nocetti.
In order to find out more about her new responsibilities and the company's new projects, ttv spoke to the executive, who also shared her outlook on the Brazilian market.
"The company as a whole evaluated several elements and decided to make some changes in the countries it's present in. One of the things we notices was our business was growing more in San Pablo than in Rio, which is why we decided to move our offices to San Pablo," said Affonso, explaining Zodiak Brazil's new location.
"The company understood the basic structure also had to change. It was all very peaceful. Paolo stepped down and I took the position as CEO," she said.
According to the executive, the company's new location was extremely helpful for its business in San Pablo, where it's working on two productions and a production service with a client she could not yet reveal.
"We have a show in Record, based on an Israeli format originally named Deal With It. We are already producing a second season, which will include 14 episodes. The first season included 13 and the results were excellent," said Affonso.
"Record was responsible for 15% of the production. We will produce the entire second season," she said.
The company is also working on another show for SBT, based on the format Sing If You Can, which was also picked up for a second season. Unlike the first, the network is producing this show. Zodiak simply provides content. "They produce the entire thing, but we add new tests and adapt the show for Brazil," she said.
In regard to Zodiak's local productions in Brazil, Affonso stated it's quite difficult to present new formats in the country.
"The Brazilian broadcast TV market is quite difficult. The thing is broadcast TV networks produce almost everything and have very large infrastructures to produce and create content. It's hard to give them a new format. It's different with international formats, which already have guaranteed success," she said.
Yet, Zodiak is working on a new original project in Brazil. Affonso believes despite the fact that the Brazilian market is currently very busy, it's not open to experimenting.
"I believe the market is doing well as a whole. It's very busy; the people are very demanding. Formats are successful in the region and there are lots of opportunities. When a product is good, it's not hard to sell it. But, the Brazilian market is not open to new things," she said.
"Each country is different. For instance, Argentina experiments a lot, and there are a lot of Argentine formats in the market. Northern regions such as Israel are similar. There are others where there is not much experimenting and the production is mostly based on formats. Brazil falls in the second category," she concluded.
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"De común acuerdo ellos también entendieron que había que cambiar la estructura. Todo fue muy tranquilo. Paolo se retiró de la compañía y ahora estoy como CEO", agregó la ejecutiva, que destacó que previamente a su designación ya compartía muchas de las decisiones con el ex CEO.
Según reveló, la mencionada mudanza repercutió de manera positiva en sus operaciones en San Pablo, donde trabajan en dos producciones y en un servicio de producción con un cliente que por motivos de confidencialidad no pudo revelar.
"Tenemos un programa en Record, basado en un formato israelí cuyo título original es Deal With It. Ya estamos haciendo la segunda temporada, que tendrá 14 episodios. La primera tuvo 13 y los resultados al aire fueron muy buenos", contó Affonso.
"Record hacía un 15% de la producción. Ahora con la segunda la haremos toda nosotros", agregó.
El otro programa en el que trabajan es para SBT, basado en el formato Sing If You Can, que también fue renovado para una segunda temporada. A diferencia del primero, la producción es llevada adelante por el canal. Zodiak solo brinda soporte en términos de contenido. "Ellos producen todo, pero nosotros agregamos nuevas pruebas y adaptamos el programa para Brasil", explicó.
Consultada sobre producciones 100% locales de Zodiak en Brasil, Affonso señaló la dificultad de presentar nuevos formatos en un mercado como el brasileño.
"Es un poco más difícil el mercado brasileño especialmente parta TV abierta. Lo que pasa es que acá las televisoras abiertas todavía producen casi todo y tienen una estructura muy grande de producción y creación. Es muy difícil acercarles un formato nuevo. Es distinto con los formatos internaciones, que ya vienen con un éxito probado", explicó.
De todos modos, Zodiak trabaja en un proyecto nuevo, original de Brasil. Se trata de un reality enfocado en el tema de sustentabilidad.
Para Affonso, pese a que el mercado brasileño pasa por un gran momento, no es abierto a la experimentación.
"Yo creo que el mercado está respondiendo bien como un todo. Está muy movido, la gente está muy abierta. Los formatos están consolidados en el país y hay muchas oportunidades. Cuando un producto es bueno, no es difícil de vender. Pero el mercado brasileño no es muy abierto para experimentar", señaló.
"Cada país tiene su perfil. Por ejemplo Argentina experimenta mucho, por eso hay muchos formatos de ellos en el mercado. También los nórdicos, Israel. Hay otros que no experimentan tanto y que producen muchos formatos ya hechos. En Brasil estamos en este último rubro", agregó.
Finalmente, se refirió a la nueva ley de TV paga, que en su opinión ayudará al mercado a crecer.
"Con Zodiak, que tiene dueños extranjeros, no podemos aprovechar las oportunidades de la ley. Pero igual nosotros creemos que esto va a ayudar al mercado a crecer y a nosotros también", terminó.
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