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These are Caracol TV International´s two main pillars; a distribution company with a clear goal: to become a truly global company, present in every continent.
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Angélica Guerra, content EVP at Caracol TV Internacional.
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There's no question Caracol TV International is an international company, which has produced content with some of the most important studios in the world, and distributed it across every continent. Now the company is raising the stakes even more, as it seeks to become a world-renowned organization: "Our short term goal is to become a global company," said Angélica Guerra, Content EVP at Caracol TV Internacional, while also stating the keys to this expansion are a good strategy and innovation.
STRATEGY
International co-production deals are nothing new, and given the benefits these alliances have -such as raising the products' quality- they're becoming increasingly popular. Yet, these deals only recently became part of Caracol TV Internacional's sales strategy, and a perfect example is the company's agreement with Sony Pictures Television: "The deal with Sony was a consequence of several synergies we found between both companies. One of them being international distribution. We've divided worldwide distribution according to each territories' characteristics," she said.
This way, in addition to guaranteeing the high quality of its productions, the company's products are backed by two renowned companies: "We'll have a content catalog with high quality productions, backed by two of the most important entertainment companies, and that will be a guarantee for our clients," she said.
Meanwhile, Mexican company Cadenatres is also preparing a co-production with Caracol to prepare a product that will be added to the Colombian distributor's catalog: "This project is a great challenge since it will be filmed in four different locations simultaneously (Miami, Mexico, Bogota and the Colombian rainforest). It's a major production both companies are truly excited about," she said.
According to Guerra, in order to become completely international, the company must find partners in every continent, and it's deal with CCTV in China is clear proof of this goal, as well as its co-production deal with Arirang TV in Korea to produce a reality show about K-Pop music with a major Korean celebrity.
As a result, Caracol TV International's main markets -in addition to Latin America and US Hispanic- are Africa and Eastern Europe, where its products are very successful. Meanwhile, these last two deals are allowing the company to gain ground in Asia and Western Europe; where the executive states very interesting distribution deals are being signed.
INNOVATION
The company is constantly innovating as far as the content's themes go; which is essential for its distribution strategy. Caracol always stood out for being a pioneer in content innovation, introducing "narconovelas", controversial themes and genre combinations: "We are not afraid to take chances and set new trends. We will continue to do so. Several of our current projects are proof of this," Guerra said. That's the company's main goal when it comes to creating its projects: "Our audience likes to be constantly surprised, and that's what we do," she added.
One of the company's main fiction series for the upcoming LA Screenings -with an innovative theme and a major production- is Pablo Escobar, El Patrón del Mal; a series the company presented as "the most ambitious production it's ever done." And the numbers speak for themselves: "We have over 1300 actors, 280 locations, it's being shot 100% in exterior locations with an outstanding Colombian cast," she said. The show is based on a true story, and follows the life of an ordinary person who became one of the richest men in the world, while also turning into one of the cruelest criminals. "It's been produced with extreme care; we left nothing to chance. When we look at the footage we are extremely happy we were able to take such an amazing production to the TV screen," she said.
In addition to taking chances in regard to the programming's themes, stories and genres; the company also knows classics are always successful and audiences continue to lean towards this type of content: "The classic telenovela, where the story revolves around a couple, will always be successful, as long as it has innovative elements," she said. According to Guerra, in order to keep the demand high, its necessary to add new elements to the old time classics: "if there are differentials such as humor or plot twists, we believe the genre will continue to work for a very long time," she said.
All in all, the LA Screening is an excellent opportunity for Caracol TV Internacional to reach its goal of being present across the globe through partnerships, production, innovation and deals. "We are investing on promoting our content production since it's where we believe we can grow internationally. This is accomplished by signing strategic deals with the right partners, just like we've been doing to this day," she concluded.
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De esta manera, además de garantizar la calidad de sus producciones, la compañía presenta un producto en cualquier parte del mundo que cuenta con la firma de dos empresas de renombre: "Tendremos en nuestro catálogo productos de altísima calidad, con el sello de dos de las productoras más importantes de entretenimiento en español y eso será una garantía para nuestros clientes", añadió la ejecutiva.
Por otro lado, la mexicana Cadenatres también está preparando una coproducción con Caracol, en este caso de un producto que estará en el catálogo de la distribuidora colombiana: "Este proyecto es un gran desafío porque se rodará simultáneamente en cuatro ciudades (Miami, México, Bogotá y las selvas colombianas). Es una mega producción que nos tiene muy entusiasmados a ambas empresas".
Y como comentó Guerra, para hacerse completamente global, la compañía tiene que asociarse con empresas de todos los continentes, y lo demostró con la histórica asociación con la CCTV de China, y con el acuerdo de coproducción firmado en marzo de este año con Arirang TV de Corea para realizar un reality show sobre música pop coreana, que incluirá la presencia de una estrella del país oriental.
Como resultado, hoy en día los mercados fuertes de Caracol TV Internacional -además de América Latina y EEUU Hispano donde la compañía está ya consolidada- son África y Europa del Este, donde los productos son muy bien recibidos. Al mismo tiempo, estos últimos dos acuerdos mencionados están posicionando a la compañía en territorios como Asia y Europa Occidental, donde según Guerra, también se han conseguido acuerdos de distribución muy interesantes.
INNOVACIÓN. La constante innovación en la temática de sus programas es el aspecto clave que complementa la estrategia comercial para los productos de la compañía. Es que Caracol siempre se diferenció por ser un precursor en la renovación de contenidos, introduciendo narconovelas, temas polémicos, y mezclando géneros: "A nosotros no nos asusta tomar riesgos y marcar tendencias. Y lo seguiremos haciendo. Varios de los proyectos que tenemos en desarrollo son prueba de ello. Y ese es el enfoque que tiene la compañía actualmente a la hora de crear sus proyectos: "A nuestro público le gusta que lo sorprendan permanentemente, y ahí está nuestro secreto", confesó Guerra.
Una de las ficciones destacadas de la compañía para esta edición de LA Screenings -desde la innovación en la temática hasta en la magnitud de su producción- es Pablo Escobar - El patrón del mal, una serie que la compañía anunció como "la producción más ambiciosa de su historia". Y los números hablan por sí solos: "Tendremos más de 1300 actores, más de 280 locaciones, se está rodando 100% en exteriores, con óptica de cine y con el mejor elenco colombiano", comentó la ejecutiva. Este programa basado en hechos reales cuenta cómo una persona común se convirtió en uno de los hombres más ricos, y al mismo tiempo en uno de los más crueles delincuentes. "Ha sido un proyecto muy cuidado, en donde no hemos dejado ningún detalle al azar. Al ver las imágenes nos sentimos realmente satisfechos de haber podido poner en pantalla una producción de semejante magnitud", comentó Guerra.
Pero además a pesar de arriesgarse con las tramas, las historias y hasta los géneros de sus productos, la experiencia de la compañía en la industria demuestra que hay programas clásicos que no pasan de moda y siguen siendo aclamados por las audiencias: "La telenovela clásica, en donde hay una pareja con una historia de amor central seguirá funcionando, siempre y cuando tenga elementos innovadores". Según la ejecutiva, para mantener la demanda de este tipo de ficciones es necesario renovarlas: "Si existen diferenciadores como el entorno, puntos de giro, o toques de humor, creemos que este género seguirá funcionando por un buen tiempo más".
En resumen, este mercado de Los Ángeles es una oportunidad más para Caracol TV Internacional de llegar a su objetivo de tener presencia en todas partes del mundo, a través de la producción, la innovación y las asociaciones: "Estamos apostando a fortalecer de manera radical la productora de contenidos porque ahí es donde creemos que podemos crecer internacionalmente. Y eso en parte se logra firmando los acuerdos estratégicos con los socios adecuados, como lo hemos venido haciendo hasta ahora", finalizó Guerra.
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