 INTERNATIONAL | DISTRIBUTION |
|
|
| Fernando Varela: "We Are Producing With Higher Competitive Standards" |
|
The international business director at Telefe spoke to ttv about the company's content catalog at present at the LA Screenings 2012.
|
|
|
|
Fernando Varela, international business director at Telefe.
|
Content distributor Telefe International has evolved over the last year, growing and developing a strategy based on focusing on key territories and products, as well as new developments. These are the pillars on which the company stands as one of the main broadcast TV networks in Argentina. "We are focusing on selling our formats and providing original ideas in certain territories," said Fernando Varela, international business director at Telefe. "We believe Argentine creativity must be distributed across the globe. That's why our business development division is working hard in this area. This is clearly a long-term goal," he said.
The company's in-house TV productions have been infused with what it learned through its long and successful international experience. "The truth is Telefe is currently entering a new production phase. We are producing with higher standards for international competition, devoting most of our productions to the international market. We try to focus on international distribution when we produce content," he said.
Keeping the international market's standards in mind, Telefe's productions have managed to travel across the globe, winning prizes and standing out among the competition: "We've been very successful in positioning the brand, and the idea is to continue growing and working to take it as high as we can," he said. "The international market has been very kind to us in the past, and we try to continue growing in those territories we haven't been able to reach," he said.
As far as its programming goes, Telefe currently stands out when it comes to producing telenovelas and series, since they do so with international distribution in mind. "We think about what's popular in the international market to create products without loosing our identity, as to distribute content in other markets and satisfy the growing demand for content," he said.
A perfect example is its series El Hombre de tu Vida, directed by Juan José Campanela -who won an Oscar for El Secreto de sus Ojos (2009)- which has been very successful both locally and internationally. "Both the first and second season -which will be premiered soon- have been successful internationally: both the format and the taped product," he said. Meanwhile, the telenovela Dulce Amor and the comedy Graduados "are two products which do well on local screens and the format is being demanded by several producers in Latin America and Europe," he said.
In addition, Telefe International has started to work with original productions. "We are working hard to position this type of content in the market, helping clients analyze the story and develop it according to their needs," he said. The company's deal with Argentine company CTV Contenidos -owned by Gabriel Corrado- has given Telefe International the possibility to offer stories which are "easily adaptable" to all territories and cultures. The distributor is also investing on in-house formats to distribute internationally.
Telefe is now producing content for the entire family. "The fact that the network has the ability to gather the entire family in front of the TV set for a fiction or entertainment series is something we want to convey; to be a family channel," he said. In addition, this idea is also translated onto the international market. "It's what they ask us for, and what we see at the tradeshows: the need to bring the family back together," he said. "A different type of product is necessary to do this, and we are working on it to meet our clients' demands," he concluded.
|
|
|
|
Precisamente, teniendo en cuenta los estándares requeridos por parte del mercado internacional, las producciones de Telefe han logrado recorrer el globo con reconocimientos y premios por su nivel, pero también por disponer de un sello propio que las distingue. "Se ha hecho un trabajo de años posicionando la marca y en la actualidad la idea es fortalecernos y seguir trabajando para llevarla al máximo lugar que podamos", destaca Varela. En este sentido, "el mercado internacional nos ha dado muchas satisfacciones en el pasado, e intentamos seguir adelante fortaleciendo aquellos lugares en los que o bien por crisis, o bien por falta de producto, no hemos podido llegar en el pasado", explica el ejecutivo.
En lo que refiere a la producción de programación, actualmente una de las principales fortalezas es que a la hora de generar una telenovela, una serie o un unitario, se piensa desde el vamos en las posibilidades de su distribución internacional. "Se piensa en qué se está viendo en el mercado internacional para poder generar productos que sin perder la identidad del televidente que nos sigue año tras año, para que podamos además capitalizar esto para los mercados extranjeros y satisfacer la amplia demanda de contenidos que se genera día a día", subraya el director de Negocios Internacionales de Telefe.
Un caso concreto es el de la serie El Hombre de Tu Vida, dirigida por Juan José Campanella -ganador del premio Oscar a la mejor película extranjera por el largometraje El Secreto de sus Ojos (2009)-, y que ha tenido una excelente performance y crítica a nivel local e internacional. "Tanto la primera como la segunda temporada -que se está lanzando en estos días-, han sido un éxito a nivel internacional, tanto la lata como el formato", destaca Varela. Y en paralelo, la telenovela Dulce Amor y la comedia Graduados "son dos productos que les va muy bien en la pantalla local y que el formato está siendo muy requerido por las distintas productoras y pantallas no solo de América Latina sino de Europa también", según afirma el ejecutivo.
Asimismo, desde el año pasado Telefe International ha comenzado también a trabajar con el desarrollo de ideas originales. "Estamos posicionando este trabajo muy fuertemente en el mercado, ayudando al cliente a analizar la historia y a generar conjuntamente el desarrollo de la misma de acuerdo a sus necesidades", explica Varela. En ese sentido, el acuerdo cerrado con la argentina CTV Contenidos de Gabriel Corrado le ha permitido a Telefe International la posibilidad de ofrecer una gama amplia de historias "fácilmente adaptables" a todos los territorios e idiosincracias. Por su parte, la distribuidora también ha avanzando en el rubro entretenimiento con formatos generados in house, y que se intentan "desarrollar en el mercado extranjero".
En este sentido, Telefe ha dado un giro hacia productos que abarcan todos los componentes de la familia. En palabras del ejecutivo, "que [el canal] tenga esa mística de poder reunir a la familia en torno a un programa, a una ficción o a un entretenimiento. Y eso es lo que queremos transmitir, volver a ser un canal familiar". Además, esta concepción también se proyecta hacia el mercado internacional. "Es lo que nos piden y es lo que vemos en los mercados cuando nos reunimos con los compradores: necesidad de que congregar y no alejar a la familia", afirma Varela. "Claro que son necesarios otro tipo de productos, de contenidos variados, sobre los que también estamos trabajando para satisfacer a los clientes que los requieren", concluye.
|
|
 |
|
Where Everything Grows
