 GLOBAL | CASE STUDY |
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| Asia Pacific: the World's Largest Pay TV Market |
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According to a report by Informa Telecoms & Media, Asia Pacific has the greatest potential of all TV markets in the world, on its way to reach 1 billion subscribers.
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With giant emerging pay TV subscriber markets like China and India, and an already consolidated one such as Australia, Asia Pacific is certainly one of the fastest growing TV markets in the world. The next big thing, as they say.
As far as the TV industry goes, it's safe to say the future is now. According to a report by Informa Telecoms & Media, the region has become the largest TV market, with the highest number of pay TV subscribers and TV sets in the world.
In fact, the study reveals the region will continue to grow to hit the 1 billion subscriber mark.
In addition, over 394 million households were subscribed to a pay-TV service by the end of 2011, a number that proves the region's growth potential.
On the flipside, the region's revenues are not as great as they could be. According to the report, Asia Pacific generated US$33.5 billion in TV advertising revenues with US$33.1 billion from pay TV revenues; which means the regional TV market is worth almost US$67 million.
The numbers are quite impressive, yet not that great in comparison to other regions. The US generates more than five times the combined pay-TV revenue totals of China and India, despite the fact their combined total of subscribers is three times that of the US.
According to the report: "The low-ARPUs found in India, and particularly China, will continue to limit their revenue-generating capability for the foreseeable future. While their sheer size and potential, understandably, often make them the focus for TV executives, there are other markets in the region that are more successfully convincing their audiences to prioritize pay-TV expenditure."
In fact, Malaysia is the region with the highest pay TV revenues (over US$ 1 billion in 2011; 0.41% GDP), while China's 0.12% ratio makes it one of the markets with the lowest expenditure.
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En lo que respecta a TV paga, más de 394 millones de hogares ya estaban suscriptos a algún servicio hacia finales de 2011, cifra que también tiene todo para crecer y que coloca a la región al tope en la materia.
De todos modos, no todo lo que brilla es oro. La región sigue lejos en lo que a ganancias se refiere. En total, la TV paga genera US$ 33.500 millones en publicidad y US$ 33.100 millones en pagos, totalizando un mercado de US$ 67.000 millones.
Son números interesantes, claro, pero puestos en contexto dejan bastante que desear. Solo el mercado de EEUU genera cinco veces más ganancias que India y China juntas, quienes entre las dos triplican la cantidad de suscriptores de EEUU.
"El bajo ARPU (ingreso medio por suscriptor, por sus siglas en inglés) encontrado en India y particularmente en China continuará limitando la capacidad de obtener ganancias en el futuro cercano. Si bien su tamaño y potencial los hacen atractivos para los ejecutivos de la TV, hay mercados más exitosos convenciendo a sus audiencias para que prioricen sus gastos en TV paga", explica el informe.
De hecho, en la región Malasia es el país más productivo en su relación abonados-ganancias, con ganancias de mil millones de dólares, equivalentes al 0,41% de su PBI. En China dicho número apenas llega al 0,12% del PBI y en India al 0,35%.
"Mientras que los factores socioeconómicos limitan el crecimiento del ARPU, el hecho de que Malasia lidere en dicho rubro no es menor. La infraestructura de TV paga en Malasia es predominantemente digital, lo que minimiza la piratería y maximiza las ganancias. El resto de la región enfrenta problemas significativos en cuanto a la piratería y esto seguirá limitando al mercado", termina el informe.
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