 COLOMBIA | BALANCE |
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| Andina Link: estable, productiva y predecible |
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La edición 2012 de la feria en Cartagena cumplió con las expectativas, aunque sin particular brillo. Pocos lanzamientos, conversaciones fructíferas y algunas palabras claves -y conocidas- : HD, VOD, digitalización e interactividad.
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Por SEBASTIÁN TORTEROLA, desde Cartagena de Indias, Colombia
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01/03/2012 |
¿Ustedes sabían que la BBC ya filmó una serie de televisión aquí en Cartagena? Fue en el año 95, y se llamó Nostromo, como el libro de 1904 del escritor polaco-británico Joseph Konrad. Transcurría en un arquetípico país latinoamericano llamado Costaguana, y para lograr eso eligieron Cartagena y la hicieron toda aquí. La produjo la RAI y ¿sabes quién actuaba? ¡Colin Firth!
La anécdota es de Gerardo Nieto, director de la Fundación Festicine Kids y productor colombiano de larga data, que además organiza tours cinematográficos en bicicleta por los lugares emblemáticos de Cartagena, “porque aquí se han filmado más de 50 películas”, dice. Y es una buena imagen para caracterizar la presente edición de Andina Link: un mercado tradicional y consolidado, pero con pocas sorpresas notables.
En efecto, muchos de los asistentes afirmaron que el evento fue menos concurrido que otros años. “¿Dónde están las 2.500 personas que se esperaban?”, se escuchó decir por la muestra comercial. “Por ahora está quieto. Estamos esperando a los grandes clientes, pero aún no han venido”, fue otro comentario recurrente. Es que hubo varias ausencias -el caso de CableOnda en los operadores, o de Fox/Moviecity en los programadores- y como ya es costumbre, muchos de los operadores más buscados evitan hacerse presentes en la feria y eligen agendar reuniones específicas en los acogedores restaurantes y hoteles de Cartagena de Indias.
En cambio, las compañías presentes hace muchos años en el evento desembarcan con representaciones regionales, en ocasiones con ejecutivos y ejecutivas que asisten por primera vez al evento. Por otra parte, por el lado de las altas, se destaca la presencia inédita con stands de las empresas DLA y NHK, entre otras.
DEMANDAS DEL MERCADO. Más allá de los temas discutidos en el FICA, desarrollado desde el martes 28 paralelamente a la feria -como el nuevo panorama regulatorio, la digitalización y la producción de contenidos interactivos digitales- la oferta y demanda de la industria continúa enfocada en el avance tecnológico a través de dos aspectos muy hablados, pero que recién se comienzan a ver cristalizados: HD y VOD. “Es lo que todo el mundo te pide, está claro que hay que caminar en ese sentido”, comentó Claudio Ipolitti, director de Interior y Señales del Grupo Telefe. “La digitalización es un fenómeno absolutamente imparable”, complementa Cristina Peláez, ejecutiva de Distribución para América de Deutsche Welle.
Es así que, mientras que el año pasado fue momento de lanzamiento de muchos canales en alta definición, este año los anuncios se redujeron y se denota la continuidad del proceso. "Es una gran sorpresa. Brasil, por ejemplo, ya tiene 1,3 millones de suscriptores HD, lo que cambia totalmente el panorama en números", señaló Santiago Bruno VP de Ventas y Relaciones con Afiliados de Discovery Networks LatAm/USH.
Uno de los precursores en esa tecnología, Discovery ocupa un sitial consolidado en cuanto a HD en el continente, junto a otros grandes programadores como Televisa Networks, HBO, DLA o Claxson. En tanto, otras compañías han presentado recientemente su cara HD, como BBC o Sun Channel, y otros están lanzando o tienen proyecciones a corto plazo, como es el caso de Dar TV –protagonista fuerte de esta edición-, Planet X o NHK.
En cambio, se puede destacar algo característico del sector: los actores de la TV paga continúan buscando nichos y detectando flancos insatisfechos en las audiencias de la región. En este sentido, en los últimos meses se hicieron dos lanzamientos de canales 100% dedicados al humor, TBS veryfunny y Comedy Central LatAm; Dar TV eligió Andina Link para lanzar su canal con una propuesta inédita de cine español; y se ven otras ofertas de nicho como Planet X (PX), canal dedicado a los deportes de acción.
Como hace ya algunos años, se habló mucho de VOD, pero esta vez las conversaciones fueron más al grano. Hay más proveedores de soluciones técnicas de implementación para los operadores, y sin duda el lanzamiento de Netflix en la región en 2011 aceleró los procesos. Sin embargo, los niveles de desarrollo son dispares, el modelo de negocio on demand aún no está disipado en la gran mayoría de las operaciones y claramente continúan habiendo otras prioridades "El VOD aún es muy nuevo. Nosotros nos estamos concentrando más bien en preparar los contenidos y dejarlos disponibles para cualquier plataforma", explicó el respecto Ipolitti.
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Entretenimiento hispano a la suba
