 EEUU | UPFRONTS |
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| Las cadenas de EEUU comienzan su temporada de preventas |
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Mayo es sin lugar a dudas, sinónimo de Upfronts para las cadenas de EEUU. En efecto, se trata del periodo más importante de preventas del año y, en este sentido, 2012 promete ser uno de los más duros en la batalla por el favor de agencias y anunciantes.
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08/05/2012 |
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A Day In The Life, de Morgan Spurlock, uno de los estrenos presentados durante los primeros upfronts de Hulu, que enfrenta así al resto de las cadenas tradicionales.
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Grandes expectativas se concentran en torno a los anuncios realizados por las cadenas de aire de EEUU. Estos impactantes lanzamientos, la mayor parte realizados en Nueva York, reúnen a agencias, anunciantes y estrellas de las principales producciones a estrenar. Glamour y gran despliegue de producción son parte del menú, en un año donde la inversión publicitaria en televisión de los EEUU supera por primera vez los 70 mil millones de dólares (ver nota).
En suma, gran expectativa en un año donde la industria de la televisión a nivel mundial observa con atención de qué forma, las grandes cadenas de EEUU y sus fábricas de contenidos, buscarán reinventarse a sí mismas, en un año precedido, por un número importante de fracasos a nivel de apuestas de producción.
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Los canales por suscripción inician por su parte, el lanzamiento de su programación para anunciantes ya desde inicios de marzo, siendo por número y diversidad de contenidos, los más importantes luego de las cadenas de aire, a pesar de que estudios recientes, indicarían una caída en la suscripción a los servicios de TV paga (los llamados cord cutters) de al menos un millón y medio de hogares (ver nota).
Organizada con un mes de anticipación a los Upfronts, y bajo la denominación Newfronts, varias de las compañías presentes en la nube realizan por su parte, sus respectivas preventas.
Así, varias compañías figuran en la lista de los eventos ya realizados: Hulu el pasado 19 de abril, AOL Digital Content el 24, Yahoo! el 25, Digitas el 26, y Google/YouTube, el 2 de mayo.
En la lista de los Upfronts por venir figuran en efecto, los de las principales cadenas de aire estadounidenses. Este es el caso de la NBC que organizará su preventa el 14 de mayo en el Radio City Music Hall de Nueva York; Fox, también el 14 en el Beacon Theatre de esta ciudad; ABC el 15 en el Avery Fisher Hall del Lincoln Center; y finalmente, la CBS, que hará lo propio el 16 de mayo.
Por el lado de las cadenas hispanas figuran en puerta los Upfronts de compañías como Azteca América el 14 de mayo, Univision y Telemundo el 15 y Fox Hispanic Media el 16.
En este marco, los llamados majors ubicados sobre la costa oeste, en Los Angeles, realizarán por su parte entre el 17 y el 23 de mayo sus tradicionales screenings. Comenzando el 17 por los estudios de Dreamworks y Paramount Pictures junto a Ledafilms, estas grandes casas de producción darán a conocer su line-up de estrenos.
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El poder del producto premium
