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| Ernesto Ramírez: "El riesgo es perder calidad" |
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El VP de Ventas Internacionales y Nuevos Medios de la distribuidora mexicana Comarex expresó que "las reglas aún no están claras" en la TV de Brasil, y brindó su punto de vista como ejecutivo "extranjero" con experiencia internacional.
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Por SEBASTIÁN TORTEROLA, desde São Paulo, Brasil.
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05/06/2012 |
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Ernesto Ramírez, VP de Ventas Internacionales y Nuevos Medios de Comarex.
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Participante como panelista en el Fórum Brasil de Televisão, Ernesto Ramírez, VP de Ventas Internacionales y Nuevos Medios de Comarex demostró un excelente conocimiento del mercado de contenidos, sus idas y vueltas y las tendencias actuales de precios, demandas y plataformas emergentes.
Basado en esta experiencia, el ejecutivo expresó a todotvnews su opinión sobre la nueva realidad del mercado audiovisual brasileño. "Aún las reglas no están claras. El sentimiento que uno ve como extranjero, y lo que uno luego escucha de los clientes, es que están preocupados por la cantidad de horas que deben producir", comenta.
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En ese sentido, el ejecutivo mencionó grandes producciones de HBO en Brasil, como Mandrake e Hijos del Carnaval, que condensaron mucha inversión en calidad. "Lo que puede suceder es que ese dinero en lugar de invertirse en una producción, se termine invirtiendo en más. El gran riesgo es que la cantidad de la producción brasileña aumente, pero no necesariamente sea de mayor calidad", dice.
OTT. En un tema que, según el ejecutivo, se podría haber tratado en mayor profundidad en el evento, Ramírez aseguró que la segmentación del mercado no ha acompañado su crecimiento.
"Los precios se han mantenido indexados en dólares o euros, entonces la llegada de las OTT no ha representado un cambio dramático, debido a que hay gran oferta de programación. Siento que el crecimiento del pastel por parte de las OTT ha sido un poco irreal. Es un player más, y al final se van a incorporar dentro de los demás players y los precios van a volver a nivelarse", comenta.
Según el ejecutivo, los que se deben preocupar más son las plataformas de TV paga tradicionales, porque pueden empezar a perder clientes. En ese sentido ¿qué soluciones se han visto? "En EEUU las MSO se han preocupado por la pérdida de clientes. Por eso han apelado a producciones originales que permitan darle una diferenciación a ese servicio, para que el usuario no elija verlo en una OTT seis meses o un año después", concluye Ramírez.
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