 BRASIL | MERCADOS |
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| La madurez que sigue a la prosperidad |
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Esta semana trascendental para el mercado de la próspera TV paga brasileña ha definido las nuevas reglas del negocio. El sector ahogará sus regaños para adaptar sus estructuras y estrategias a esta nueva realidad. Una realidad nacional.
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07/06/2012 |
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Intervención de Cecilia Mendonça, gerente general de Disney Channels Latin America, el pasado martes durante el Fórum Brasil de Televisão.
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Brasil es el mercado del momento. Todos quieren estar. Y los que están, sienten que son parte de algo sin precedentes. El Fórum Brasil realizado a principios de esta semana, se realizó a salas repletas y con asistentes quedándose hasta el último compromiso en la tarde-noche de San Pablo. Como si hubiera que aprovechar cada instancia, saborear cada momento.
Los protagonistas del caso: reglamentación, contenidos, producción. El lunes 4 se conoció el pronunciamiento de Ancine sobre la Ley 12.485 –cuyo principal motivo es abrir el mercado de TV paga brasileña a las telcos e imponer cuotas de contenido nacional al sector–, y a pesar de haber algunas dudas y resistencias por parte de algunos players importantes (Turner, Sky, Band), el prisma comienza a girar sobre sus aristas.
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Queda claro que la intención desde Ancine, según lo manifestó su director-presidente Manoel Rangel en el evento, es que la propia industria vaya limando esos pliegues hasta asentar las diferencias entre las distintas partes.
"Vamos a estudiarlo para ver cuáles son las consecuencias", comentó a todotvnews Roberto Martha, director de Programación y Producción de Viacom Brasil. "Hay algunas cosas que aún no nos quedan claras", dijo a su vez Anthony Doyle, VP de Turner Brasil. Ambas son representantes de programadoras de capital extranjero que vienen invirtiendo hace muchos años en producción y coproducción brasileña, pero que deben readaptarse a las nuevas cuotas. El tema es la incertidumbre ante las herramientas y la "flexibilización "que provee Ancine para ese cumplimiento.
DISCUSIÓN MADURA. Sin embargo, si consideramos que esta ley (ya de por sí discutida por más de dos años en el parlamento) es un primer paso hacia una verdadera "ley de medios" en Brasil, cabe destacar la madurez, tanto del tratamiento realizado, como del intercambio entre los actores involucrados del sector y el gobierno. El proceso adquiere más valor aún si se compara con lo sucedido en Argentina, cuyo gobierno parió una ley fruto de la prepotencia, que desató una guerra público-privada en derredor de los medios de comunicación, y que aún no ha sido zanjada.
En el caso brasileño, la prosperidad de su mercado y el renovado poder adquisitivo de los consumidores no ha implicado una histeria de la industria de la TV paga con respecto a dicha ley. Hubo, sí, resistencias propias de cualquier intento de intervencionismo público sobre la actividad privada, reclamos típicos de la inercia empresarial frente al cambio obligado. Pero, si hay algo seguro, es que estos episodios no impedirán que se apliquen las modificaciones que protegen el contenido nacional.
"He visto a la mayor parte de las empresas ver con optimismo esta reorganización", señaló también Rangel. Y en verdad eso es lo que se percibe, principalmente en las programadoras: varias señalan sus reparos, pero acatan. "Ya hemos aumentado significativamente nuestro equipo, preparándonos de antemano para esta nueva realidad", señala Martha, medida que ha sido imitada por varias empresas, quienes además ya están estudiando una buena lista de proyectos independientes para "cumplir con las cuotas", en caso de ser necesario.
Así, tanto desde dentro como desde afuera, Brasil es sinónimo de dinamismo. Hay favorecidos (productores independientes) y perjudicados (empresas extranjeras), pero la parte llena del vaso es un gran terreno de oportunidades a explorar. Las oportunidades, junto con los riesgos, se continuarán discutiendo en otro evento que cae justo dentro de los plazos de aplicación de la ley: ABTA, del 31 de julio al 2 de agosto. Allí tendremos un mayor número de cartas vistas.
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Aumenta el ritmo en los pasillos del Hyatt
