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El viernes pasado YouTube anunció que lanzará más de 100 canales que emitirán contenido original desde su plataforma de video online. ¿Será esta finalmente la vencida para Google? Todo indica que es solo un magro-pero buen- comienzo.
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31/10/2011 |
Los intentos de Google por ingresar en el mundo de la TV no han sido ni pocos ni afortunados. Si bien YouTube -su plataforma de video online- logró acaparar la atención de usuarios y televidentes que buscaban entretenimiento audiovisual online, nunca se pudo siquiera comparar con el modelo de la TV tradicional o siquiera emergente. La televisión ofrecía al menos media hora de diversión; YouTube ofrecía videos virales de cinco minutos con gatitos en situaciones divertidas. La televisión ofrecía contenido de calidad; YouTube se basaba principalmente en el contenido generado y subido por sus propios usuarios. La televisión ofrecía series; YouTube ofrecía videos musicales y mini segmentos de estrellas emergentes.
Y el segundo intento de Google, Google TV, hizo más ruido que mella. El horizonte de oportunidades que pretendía ofrecer se fue quedando corto a medida que más y más cadenas de TV de EEUU le cortaban acceso a su contenido, defendiéndose desde una perspectiva que veía demasiada amenaza en el ideal de Google. Eso, sumado a fallas intrínsecas a su diseño, logró que los usuarios no apostaran a la revolución, con muchos que, con desilusión, devolvían sus equipos.
La tercera tampoco fue la vencida. Ante la posible venta de la plataforma Hulu, Google fue uno de los principales interesados y candidatos a quedarse con el premio mayor. Sin embargo, News Corp., Disney y Comcast decidieron no venderla al final, dejando al gigante tan solo como antes.
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GRANDES NOMBRES. Pero ahora, todo puede cambiar. El viernes YouTube anunció que estará lanzando más de 100 canales con contenido exclusivo a través de su plataforma, los cuales intentarán cubrir todo tipo de temática y nicho. Este contenido no será producido por YouTube mismo sino artistas reconocidos y productoras de renombre del mundo entero. Con confirmaciones como las de FremantleMedia, RTL, Lionsgate y News Corp. es evidente que el nuevo proyecto no es mero testeo sino que se trata de aún otro intento de darle a la TV el golpe de gracia que la empresa siempre buscó desde un principio.
Además de productoras, YouTube también brindará a famosos la oportunidad de tener su propio canal audiovisual online, con artistas de la talla de Madonna, Shaquille O’Neal, Ashton Kutcher y Sofía Vergara ya confirmando ser parte de la nueva pantalla. La mayoría de estos canales serán presentados en noviembre y se espera que comiencen sus emisiones el año que viene.
LA REVOLUCIÓN QUE NO LLEGA. Según fuentes citadas por Business Insider, Google ya habría pagado más de US$ 100 millones por adelantado a quienes nutrirán los canales de contenido, quedándose con un gran porcentaje de las ganancias que generarán en publicidad como forma de retribución por la inversión. También se asegura que Google no tendrá control creativo alguno sobre el contenido de los canales.
¿Será este realmente el golpe de gracia? Como todo en esta industria, la respuesta dependerá del contenido en sí. Hasta ahora se conoce que cada canal será temático, con FremantleMedia generando producciones para un canal de mascotas mientras que la señal online de Lionsgate se dedicará al fitness. Conexiones un tanto extrañas pero podrían funcionar. US$ 100 millones o no, para que la plataforma realmente compita con la TV tradicional, la clave estará en el contenido y en si los televidentes realmente encuentran que se entretienen con un canal de danza de Madonna o uno cómico de Shaq.
En agosto Eric Schmidt, presidente y ex CEO de Google, sostuvo frente a un importante grupo de ejecutivos que Google no es una productora de contenido. "Nosotros proveemos a la gente de plataformas para que se involucre con el contenido y luego, a través de software automatizado, mostramos anuncios al lado del contenido que sus propietarios han decidido subir", dijo entonces. "No tenemos ni la ambición ni el know-how para producir contenido a gran escala... pero claro que estamos ayudando a financiar ese contenido".
Y ahí está el problema: Google no puede competir con productores de contenido porque no tiene interés ni experiencia en el rubro. Google sabe organizar, buscar, ofrecer un lugar donde guardar cosas. Pero Google no sabe generar contenido. Quizás el día en que lo haga será el día en que finalmente revolucione al mercado de la TV de la forma que sigue prometiendo lo hará desde hace años ya.
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