 EEUU | RATINGS |
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| El misterio del televidente perdido |
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Tanto las principales cadenas de EEUU como las señales de cable han estado registrando pérdidas de audiencia en las últimas semanas. ¿La razón? Un misterio. ¿Los sospechosos? Varios.
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24/04/2012 |
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El misterio del televidente perdido
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Como si de un guion de CSI o Sherlock Holmes se tratara, la televisión de EEUU protagoniza estas últimas semanas un misterioso fenómeno, que no parece poner de acuerdo a los investigadores: las alarmantes pérdidas de audiencias.
TV abierta, TV paga, canales en español, canales en inglés, grandes cadenas, canales de noticia. En fin, todos. No se salva nadie. Cada vez menos gente mira TV en directo y las causas no parecen estar tan claras.
Es que según un detallado informe del New York Times, en las cuatro semanas que siguieron tras el 19 de marzo -coincidiendo con el comienzo de la primavera en el norte- todas las cadenas registraron pérdidas en los ratings.
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La NBC, por ejemplo, tuvo 59.000 televidentes menos en la franja de 18 a 49 años, lo que representa una caída del 3% con respecto al año pasado. CBS perdió 239.000 (8%), ABC 681.000 (21%) y Fox 709.000 (20%).
Los números son claros y no discriminan. Todas las cadenas registraron mínimos en sus principales shows y ni siquiera éxitos como Modern Family, Glee o Touch lograron salvarse. Todos pierden y nadie gana. Ni siquiera el cable, como tradicionalmente ocurría en estos casos.
Todo esto, como si fuera poco, se da a días de los upfronts de las principales cadenas, algo que puede llegar a afectar sus ventas en millones de dólares, según expresó el vicepresidente de Investigaciones de Horizon Media, Brad Adgate, al New York Times.
A la hora de buscar un "culpable", la lista de "sospechosos" se reduce a cuatro: el buen clima, American Idol, el fútbol americano y, cómo no, los nuevos hábitos de consumo.
Vayamos por partes. En primer lugar, algunos argumentan que el final del invierno, las altas temperaturas y los días más largos pueden ser factores a tener en cuenta. Sin embargo, este fenómeno debería ocurrir año a año, y no es así.
Otros aseguran que los malos números mostrados este año por American Idol, que bajó hasta un 30% en lo que a ratings se refiere, pueden haber generado un efecto en cadena, alejando a los televidentes de las emisiones en directo. Muchos de los que veían Idol consumían, tanto antes como después del programa, algún otro show.
Lo mismo puede argumentarse con el fútbol americano. La NFL, actualmente en receso, es el deporte más seguido por los norteamericanos. Los deportes de primavera, en cambio, no son tan vistos, generando un alejamiento de la TV en directo.
Finalmente, y como principal sospechoso, aparece la irrupción de los nuevos hábitos de consumo, que llevan a los televidentes a seguir viendo contenidos, sí, pero de otra manera.
Los DVR, las plataformas de internet y por qué no, hasta la piratería, pueden ser una más que lógica explicación. De hecho, solamente la visualización de contenidos grabados equivale a 4,7 puntos de rating en la categoría 18-49. De tratarse de un show sería el segundo con mayor audiencia. Casi nada.
Así las cosas, si bien todos los factores tienen su incidencia y el fenómeno no tiene una causa aislada, se hace evidente que las nuevas tecnologías comienzan a hacer su impacto, confirmando una tendencia que seguirá en aumento.
Quien mejor logre capitalizar estos nuevos hábitos será, sin lugar a dudas, quien domine en este nuevo escenario.
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