 INTERNACIONAL | PRONÓSTICOS |
|
|
| Con Europa en crisis, el gasto publicitario global cae |
|
Las previsiones para este año sobre el aumento en la inversión publicitaria a nivel mundial han bajado unas décimas, según importantes firmas. Los países europeos pisan el freno. Y el mapa global se reacomoda.
|
|
19/06/2012 |
|
A diferencia del resto del mundo, Europa Occidental disminuye su gasto en publicidad este año. Un 0,4% menos según ZenithOptimedia; un 0,2%, según Magna Global.
|
Mientras la crisis continúe desafiando a las economías europeas, el mundo seguirá sintiéndolo. Ahora, dos grandes consultoras de medios han matizado sus pronósticos sobre el crecimiento de la inversión publicitaria global para este año. La industria crece, sí. Pero más lento.
Por un lado, el 4,8% de crecimiento que ZenithOptimedia preveía en marzo ha pasado a un 4,3% (lo que representa US$ 502 mil millones), debido a la caída de la Eurozona (1,1%) y a la tímida mejora de Europa Occidental (0,4%).
Y Magna Global también ha reducido su pronóstico. La inversión publicitaria mundial crecería un 5,0% en 2012, pero la recesión europea ha hecho disminuir la cifra a un 4,8%. Europa Occidental ha quedado "sacudida, pero el resto del mundo muestra resistencia", señala la compañía. Y estima una inversión global total de US$ 480 mil millones. El top 5 está ocupado por Estados Unidos, Japón, China, Alemania y Reino Unido.
|
|
|
|
Magna Global, además, destaca que los mercados emergentes actualmente se llevan el 25% de las ganancias mundiales en publicidad, con lo que superan a Europa Occidental, que obtiene el 23%. El gasto total de este mercado bajará un 0,2% en 2012 "en medio de la recesión económica, la incertidumbre política y la austeridad fiscal", dice la compañía.
Así, sus previsiones indican que los países emergentes continuarán creciendo y que en 2017 ya representarán un tercio de las ganancias publicitarias globales. ¿Los damnificados? Está claro: los territorios europeos. Según la compañía, Brasil desbancará al Reino Unido de los cinco mercados líderes del mundo en 2013, y Rusia le quitará el lugar a Italia para ingresar en el top 10. Para 2017, se espera que China ocupe el segundo lugar, Brasil el cuarto e India el séptimo.
"Estados Unidos continúa siendo el mayor mercado con US$ 152 mil millones", afirma ZenithOptimedia, y añade que el país "está en una posición mucho mejor que hace tres años". Y Magna Global también subraya el buen momento de la industria publicitaria estadounidense, pronosticando un 4,0% de aumento para 2012. Cabe señalar el importante peso que las elecciones presidenciales tienen en esta cifra (se estiman US$ 2,5 mil millones de gasto en publicidad por este concepto), igual que los Juegos Olímpicos (unos US$ 630 millones).
|
|
 |
|
Aumenta el ritmo en los pasillos del Hyatt
