 EEUU | PROBLEMA |
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| Cadenas en inglés no logran atraer al público hispano |
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Pese a ser una de las comunidades más grandes de EEUU y una de las de mayor crecimiento, las grandes cadenas de EEUU no logran cautivar a los hispanos. ¿Qué sucede?
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08/08/2012 |
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A pesar de ser un éxito en EEUU y tener una protagonista hispana, la serie Modern Family no logra cautivar a la comunidad latina.
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Nadie en EEUU duda a estas alturas de la importancia de la comunidad hispana. Con 50 millones de personas, un enorme poder de compra y un crecimiento casi imparable, los hispanos son, sin lugar a dudas, uno de los segmentos demográficos más importantes dentro del país norteamericano.
Marcas, medios y hasta políticos apuestan fuerte a la comunidad latina, en la que ven una gran oportunidad tanto de votos, como de negocios.
Sin embargo, no todos parecen estar aprovechando el fenómeno con éxito y es la TV en inglés la que parece más perdida. Un simple repaso a los números de audiencia deja al descubierto un importante problema para las grandes cadenas, que siguen sin poder atraer al público hispano.
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Así, mientras la comedia Modern Family es un gran éxito en EEUU, con promedios de audiencia de 12,9 millones de espectadores, el público hispano le da la espalda: la sitcom de Sofía Vergara es vista apenas por 798.000 espectadores de origen latino.
Esto es apenas un 6% de la audiencia total del programa. Demasiado bajo si se tiene en cuenta que hoy en día una de cada seis personas en EEUU es hispana.
Lo mismo ocurre con shows como Two and a Half Men, que es seguido por apenas 611.000 hispanos de un total de 14,6 millones de espectadores; Grey’s Anatomy, con 583.000 de 10,9 millones; Glee, con 518.000 de 8,7 millones; o NCIS, con 509.000 de 19,1 millones.
El fenómeno es claro, pero ¿las razones también lo son? Según un artículo del New York Times el problema puede tener dos puntas: falta de identificación con las temáticas y molestia por los estereotipos.
Es que hasta ahora, pocos programas lograron abordar la temática latina sin caer en facilismos, una situación comparable a la ocurrida con los afro descendientes antes de la aparición de The Cosby Show.
Así, ahí es donde puede estar la clave para los que quieran un bocado de esa torta: programas de calidad, con respeto y con los que los latinos- grandes consumidores de TV- se puedan identificar.
Por ahora, solo los canales en español como Univisión o Telemundo han sabido aprovechar la coyuntura, dejando a las cadenas en inglés al margen de un fenómeno que, se sabe, seguirá creciendo.
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