 BRASIL | REGULACIÓN |
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| Readaptación a fuerza de ley |
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Los últimos meses han sido muy activos para los programadores brasileños: estrategias redefinidas, multiproyectos de coproducción y mucho análisis. ¿Cómo se preparan para el nuevo escenario de la TV paga?
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04/07/2012 |
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Assalto ao banco central , una de las producciones nacionales transmitidas por Rede Telecine
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El sector de proveedores de contenidos de TV paga en Brasil se encuentra viviendo una prueba de fuego: la de adaptarse al cambio. La de salir de la inercia de lo seguro, de lo planificado, para enfrentar medidas coercitivas que se inmiscuyen en sus negocios. La nueva ley de TV paga, que comienza a regir en setiembre, ha cambiado los esquemas para los programadores.
Globosat, Turner, Viacom, Discovery, entre otros, ya hace un año o más que vienen trabajando para, una vez que la ley entre en vigor, poder cumplir con las cuotas de producción nacional que ella exige en los canales.
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"Nos venimos preparando en el sentido de seleccionar proyectos, extender las relaciones con la producción independiente, de definir planes de acción. Ya aumentamos nuestro plantel de funcionarios, pensando en el momento en que tengamos que aumentar la producción", dice Roberto Martha, director de Producción Ejecutiva de Viacom Brasil.
Como se puede ver, la aprobación de la Ley 12.485/2012 ha tenido y tiene efectos inmediatos. Sin embargo, hay cosas que aún no están claras, recodos de la redacción que cuesta interpretar, detalles importantes que solucionar.
"Hay algunos artículos muy interesantes. Algo que para nosotros era obvio y lógico, no termina siéndolo en la práctica. Por ejemplo, si estamos obligados a tener 1 hora 10 de contenido nacional en un canal, y colocamos 2 horas, pensábamos que esos 50 minutos de sobra quedaría como crédito. Entonces, un exceso no sería malo. Pero no es así, no vale como crédito", expresa Anthony Doyle, VP de Turner Brasil.
Así, el contenido nacional puede cumplir cuotas dentro de los 12 meses de su exhibición, por lo que su vida útil debe ser bien administrada por los programadores. Por eso, todos están buscando la mejor estrategia para cumplir la obligación.
Es el caso del nuevo canal de Discovery Networks Latin America, Investigation Discovery (ID, que sustituye a Liv), a estrenarse en Brasil el próximo lunes 9 de julio. Mientras la programadora discute una nueva estrategia de producción, a partir de setiembre el canal utilizará películas brasileñas que se adecuen a su posicionamiento (acción, policial, misterio) para cumplir las cuotas. Es una apuesta que busca replicar el éxito del canal en EEUU, logrado mediante series como Prision Break o Blue Bloods.
Mientras que en una conversación reciente con todotvnews Alberto Pecegueiro, gerente general de Globosat, declaró que "por ahora no hay ningún impacto concreto" en la compañía a causa de la ley, en el Fórum Brasil realizado en junio, João Mesquita, director general Rede Telecine (red de canales premium de películas de Globosat), comentó que, mientras que de 100 películas exhibidas por los canales en 2011, 13 fueron brasileñas, a partir de setiembre ese número deberá aumentar, e incluso algunos canales que no incluían contenidos brasileños (Telecine Cult) ahora están obligados a hacerlo.
Estrategias redefinidas, multiproyectos de coproducción, lanzamientos limitados por cuotas de contenido nacional, arduas negociaciones. La impresión es que, aún bajo una incómoda presión jurídica, la industria brasileña camina al encuentro del profesionalismo, del aceitado intercambio entre sus actores. Sin embargo, hay varias voces discordantes.
"Por cuestiones de derechos y de los términos de Ancine, nuestro involucramiento en los proyectos se vuelve mínima. Entonces, eso implica elevar el nivel de detalle en el proceso de negociación de cada proyecto, algo que antes no hacíamos. Tenemos que tener mucho más información antes de comprometernos, en vez de comprometernos primero y ajustar los términos después. La forma de profesionalizar una industria se basa en el intercambio de información y comunicación, pero la nueva reglamentación censura nuestra participación en los proyectos. Es una medida infeliz", afirma Doyle al respecto.
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