 LATAM | REDES SOCIALES |
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| Discovery lanza aplicación de Social TV |
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Durante un programa de la señal Discovery Home & Health, la compañía estrenó una aplicación para que los televidentes interactúen con sus shows a través de Facebook y Twitter.
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23/07/2012 |
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Dave Schafer, vicepresidente de Medios Digitales, Discovery Networks International.
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Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic anunció el lanzamiento de su primera aplicación de Social TV integradora de redes sociales con su programación. La nueva aplicación, lanzada durante el estreno de Vestido de novia de Discovery Home & Health, permite a los televidentes interactuar con el contenido al aire a través de sus cuentas en Facebook y Twitter.
Según reza el comunicado de la compañía, se trata de la primera aplicación de Social TV tanto en Latinoamérica como a nivel internacional.
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"Esta innovadora aplicación muestra nuestro compromiso con el liderazgo y la innovación con el fin de ofrecer a nuestros seguidores una aplicación que fusiona sus necesidades de compartir lo mejor de nuestro contenido en la televisión por medio de sus cuentas en las redes sociales", comentó Dave Schafer, vicepresidente de Medios Digitales, Discovery Networks International.
La aplicación en Facebook, integradora de Twitter, tiene como objetivo ofrecer una experiencia complementaria a través de información de valor adicional acerca del show que se está mirando. Mientras el televidente disfruta del programa aparece un mensaje general en la pantalla que invita a la audiencia a sumarse en Facebook y Twitter.
En cada segmento, surge un "banner instigador" que contiene una pregunta, un dato interesante o una anécdota sorprendente acerca de la escena específica; lo que permite al televidente que no está participando mediante la red social obtener también cierto contexto y entender los mensajes que le siguen. Un promedio de dos a cuatro mensajes remitidos por los seguidores en las redes sociales son publicados al aire en la pantalla de televisión.
"La diferencia principal con otras experiencias sociales es que en nuestro caso la conversación no tiene lugar de manera aislada", explica Danny Bolivar, directora de Medios Digitales, Discovery Networks International. "Estamos conversando literalmente con el televidente asegurándonos de que su experiencia en la televisión sea relevante, con la idea futura de permitir también que los seguidores puedan hablar con el talento", agregó la ejecutiva.
Durante la transmisión en vivo del show Vestido de novia de Discovery Home & Health, la audiencia tuvo la oportunidad de contactarse con el canal a través de las redes sociales y consultar con la experta en moda acerca del contenido del programa y diferentes temas.
La comunidad de Discovery Home & Health en Facebook y la conversación sobre su marca creció un 90%, con un alcance total estimado de 2.440.141 personas, como consecuencia de esta actividad. Basado en el éxito de la aplicación durante su lanzamiento, la compañía espera replicarla muy pronto a lo largo de su portafolio de canales en la región.
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