 US | RATINGS |
|
|
| The Mystery of the Lost Viewer |
|
The main TV broadcasters and cable networks in the US are seeing their ratings drop as the weeks go by. The reason? Nobody knows for sure. The suspects? Several?
|
|
|
|
The mystery of the lost viewer.
|
The US TV industry is experiencing a freakish phenomenon, worthy of any Sherlok Holmes movie. Experts continue to be puzzled as TV ratings drop by the minute.
Broadcast TV, pay TV, Hispanic channels, English channels, major networks, niche networks… Simply, everyone. Less and less people are tuning in to their usual TV shows and the reasons behind it are not very clear.
According to a thorough report by the New York Times, the four weeks following March 19 -the day Spring began in the region- all TV networks started seeing their ratings drop.
The NBC, for instance, registered 59,000 less viewers in the 18 to 49 demo, which represents a 3% decrease vs. last year. The CBS lost 239,000 viewers (8%), ABC lost 681,000 (21%) and Fox 709,000 (20%).
The numbers are clear and bad results are spreading like wildfire. All the networks reached new rating lows in their main shows, and not even hit series like Modern Family, Glee or Touch could escape the trend. Everyone's loosing, even cable networks.
To make matters worse, all this is happening just a few days away from the NY upfronts, which may really affect sales, according to a statement by the research VP at Horizon Media, Brad Adgate, to the New York Times.
When it comes to searching for the reasons behind this situation, the list of "suspects" is narrowed down to four: the nice weather, American Idol, football and new consumption habits.
First of all, some say the end of Winter and the rising temperatures might be one of the causes. Yet, this should have happened every year then, and it didn't.
Others say American Idol's bad ratings (it dropped 30%) might have generated a domino effect, pushing viewers away from live broadcasts. Many of those who watched Idol stayed tuned for another show.
The same might apply to football. The NFL, currently on break, is the most popular sport in the US. Spring sports, however, are not that popular, which caused ratings to decrease as well.
Last but not least, as a main suspect we find new consumption habits, which lead viewers to continue watching their favorite TV shows in other platforms. DVRs, online platforms and even piracy seem like the logical reason behind TV's current predicament.
All in all, even if all these elements have some influence in TV's disappointing ratings, there isn't a clear reason. It's evident the new technologies are starting to have an impact on TV, thus confirming a trend many experts predicted.
Those who can find a way around it and make the most of these new consumption habits, will be the leader in this new scenario.
|
|
|
|
La NBC, por ejemplo, tuvo 59.000 televidentes menos en la franja de 18 a 49 años, lo que representa una caída del 3% con respecto al año pasado. CBS perdió 239.000 (8%), ABC 681.000 (21%) y Fox 709.000 (20%).
Los números son claros y no discriminan. Todas las cadenas registraron mínimos en sus principales shows y ni siquiera éxitos como Modern Family, Glee o Touch lograron salvarse. Todos pierden y nadie gana. Ni siquiera el cable, como tradicionalmente ocurría en estos casos.
Todo esto, como si fuera poco, se da a días de los upfronts de las principales cadenas, algo que puede llegar a afectar sus ventas en millones de dólares, según expresó el vicepresidente de Investigaciones de Horizon Media, Brad Adgate, al New York Times.
A la hora de buscar un "culpable", la lista de "sospechosos" se reduce a cuatro: el buen clima, American Idol, el fútbol americano y, cómo no, los nuevos hábitos de consumo.
Vayamos por partes. En primer lugar, algunos argumentan que el final del invierno, las altas temperaturas y los días más largos pueden ser factores a tener en cuenta. Sin embargo, este fenómeno debería ocurrir año a año, y no es así.
Otros aseguran que los malos números mostrados este año por American Idol, que bajó hasta un 30% en lo que a ratings se refiere, pueden haber generado un efecto en cadena, alejando a los televidentes de las emisiones en directo. Muchos de los que veían Idol consumían, tanto antes como después del programa, algún otro show.
Lo mismo puede argumentarse con el fútbol americano. La NFL, actualmente en receso, es el deporte más seguido por los norteamericanos. Los deportes de primavera, en cambio, no son tan vistos, generando un alejamiento de la TV en directo.
Finalmente, y como principal sospechoso, aparece la irrupción de los nuevos hábitos de consumo, que llevan a los televidentes a seguir viendo contenidos, sí, pero de otra manera.
Los DVR, las plataformas de internet y por qué no, hasta la piratería, pueden ser una más que lógica explicación. De hecho, solamente la visualización de contenidos grabados equivale a 4,7 puntos de rating en la categoría 18-49. De tratarse de un show sería el segundo con mayor audiencia. Casi nada.
Así las cosas, si bien todos los factores tienen su incidencia y el fenómeno no tiene una causa aislada, se hace evidente que las nuevas tecnologías comienzan a hacer su impacto, confirmando una tendencia que seguirá en aumento.
Quien mejor logre capitalizar estos nuevos hábitos será, sin lugar a dudas, quien domine en este nuevo escenario.
|
|
 |
|
Where Everything Grows
